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La imagen de la mercadotecnia política en América Latina. Nuevos conceptos, bajo los mismos principios

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Artículo de revistaHuerta Franco, Delia A.; Valdez Zepeda, Andrés. La imagen de la mercadotecnia política en América Latina. Nuevos conceptos, bajo los mismos principios Revista Latina de Comunicación Social, 2005 no. 59 Palabras claves:
América Latina
México
Información, comunicación, medios | Política, Administración pública

Resumen:

La mercadotecnia política es una disciplina, un tanto, desacreditada e incomprendida en América latina, no sólo en el campo epistémico, sino también por la misma clase política, principalmente la de la “vieja guardia,” así como por diferentes grupos sociales.1 Para algunos, el término mercadotecnia, por si sólo, connota manipulación, engaño o artificio o, en el mejor de los casos, superficialidad, forma, envoltura o banalidad.2 Por su parte, el término política, también, para muchos ciudadanos, es sinónimo de mentira, artimaña, abuso, e incluso, de corrupción o negatividad.

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