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La función de las imágenes mentales como factor que facilita el esfuerzo de elección: el caso del turismo

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TesisRodríguez Ducallin, Emira Josefina. La función de las imágenes mentales como factor que facilita el esfuerzo de elección: el caso del turismo. Director: Olarte Pascual, Cristina. 2002 Tesis doctorales. Univ. Complutense de Madrid.  Dep. Comercialización e Investigación de Mercados. 2002. Palabras claves:
América Latina
Brasil
Turismo, Ocio

Resumen:

En esta tesis doctoral se ha tratado de dar respuesta a estas interrogantes, partiendo primeramente del desarrollo de un marco teórico referencial que permite aportar las bases teóricas existente para el desarrollo del estudio. Se decide indagar sobre la imagen de los países latinoamericanos en el mercado español, conocer sus imágenes y ver como ésta es utilizada en el momento de la elección, así como su asociación con las preferencias. Para lograrlo se desarrolla una metodología adecuada para la búsqueda de información, se utiliza un cuestionario con preguntas abiertas y cerradas que dieron origen a un estudio cualitativo y cuantitativo. Diferentes métodos estadísticos fueron utilizados (análisis multidimensional no métrico, regresión) y se contrastaron las hipótesis planteadas. Los resultados llevaron a concluir que los países que desean desarrollarse turísticamente deben conocer las imágenes que se poseen de ello.

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