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Relaciones públicas internacionales: La imagen de marca país de Puerto Rico y su relación con el turismo

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TheseSoto Vélez, Ivette Maritza. Relaciones públicas internacionales: La imagen de marca país de Puerto Rico y su relación con el turismo. Doctoral advisor: Castillo Esparcia, Antonio. 2008 Doctoral theses. Univ. Málaga.  Dep. Comunicación Audiovisual y Publicidad. 2008. Keywords:
Puerto Rico
Tourism, Leisure

Abstract:

La tesis Relaciones Públicas inernacionales: la imagen de marca de Puerto Rico y su repercusión en wl turismo pretende evaluar a la luz de los conceptos de relaciones públicas internacionales si Puerto Rico cuenta con una imagen de marca definida, atractiva para los turistas y si los mensajes que emite el Ministerio de Turismo son efectivos en atraer a los turistas de Puerto Rico. En la revisión de literatura se abordaron los siguientes temas: las relaciones públicas internacionales, el marketing de ciudades, la imagen de un país, la marca, el concepto de imagen de marca país y la industria turística de Puerto Rico. Para establecer la imagen de marca país de Puerto Rico se evaluaron las políticas de acción comunicativa de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (Ministerio de Turismo de Puerto Rico), se realizó un análisis de contenido a dos diarios españoles y dos diarios estadounidenses y se realizó entrevistas a expertos que laboran en la industria del turismo en Puerto Rico. Prácticamente se ve un estudio de caso, definición establecida por Yin (2003) donde se investiga un fenómeno contemporáneo con el contexto real especialmente cuando las barreras entre el fenómeno y el contexto no están claras.

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